Klasický sponzoring sportovních klubů už nestačí, sázkové kanceláře hledají i nové cesty k marketingovému průlomu. Jednou z nich je i zaměření se na eSports, respektive ta část „virtuálního sportování“, která se soustředí na online turnaje v počítačových hrách, nejčastěji střílečkách. Betway se nyní domluvil s profesionálním týmem Ninjas in Pyjamas (NiP), specializujícím se na populární Counter Strike. A tým hodlá Betway sponzorovat rozhodně štědře.
Sponzoring tohoto herního odvětví je v Evropě ještě v hodně velkých plenkách a Betway tak patří k průkopníkům. Začal ale poměrně z ostra, protože „Ninjům“ pošle šestimístnou částku – suma ani délka platnosti smlouvy nebyla konkretizována, firma zůstala u upřesnění, že jde o „vyšší stovky tisíc liber“. Což je na toto herní odvětví dosud nevídaná věc.
Za svoje peníze získá sázkovka nejen velmi výraznou pozici na oblečení, které tým během turnajů používá, ale také spoustu práv co se týče online prezentace Ninjas in Pyjamas. „eSports nás zajímá už delší dobu, dosud jsme se ale soustředili hlavně na klasický virtuální sport. Tohle je ale cesta budoucnosti, už kvůli neustále rostoucí popularitě počítačových her,“ prohlásil marketingový ředitel Betway Anthony Werkman.
Betway samozřejmě ví, že kolem eSports roste nová generace potenciálních hráčů i pro casino a nabídka turnajů se dostává pomalu i do nabídek kurzů sázkových kanceláří. Nejeden tým si již dokázal vydělat pěkných pár miliónů profi hraním pc her. Zejména v Asii, kde je sledovám taktéž boom hraní v online casinech, je eSports velmi populárním odvětvím.
Strategie společnosti je u této akvizice poměrně jasná. Soutěže v počítačových hrách mají miliony (především mladých) fanoušků po celém světě a drtivá většina z nich je téměř neustále online. Pro sázkové kanceláře to znamená statisíce potenciálních klientů v segmentu, který už teď jasně dominuje trhu.
Betway však zároveň nezapomíná ani na jiné aktivity. Nedávno prodloužil až do roku 2020 smlouvu s West Ham United, v září přidal do portfolia partnerů bruselský Anderlecht.