Marktforschung hat durchaus ihren Zweck. Sonst fehlten uns nämlich so einige interessante Erkenntnisse auch aus der Glücksspielindustrie. Die neuesten dieser Erkenntnisse wurden uns vom Marktforschungsunternehmen Research Tools, welches seinen Sitz in Esslingen hat, dargebracht.
So hat man sich insbesondere auf das Thema Werbung konzentriert und entsprechend eine Werbemarktanalyse zum Thema Glücksspiel durchgeführt.
Zunächst wurde beispielsweise festgestellt, dass der Werbemarkt im Bereich Glücksspiel Jahr um Jahr wächst. Hierbei haben die verschiedenen Bereiche allerdings unterschiedliche Anteile und es wurde sogar festgestellt, dass einige Unternehmen weniger Geld für Werbung im Jahr 2016 ausgegeben haben.
Es ist kaum überraschend, dass der Bereich Sportwetten bei weitem die größten Ausgaben in Sachen Werbung hatte. Dank der Euro 2016 gab es ja auch sehr viel Spielraum hier bzw. natürlich sehr viel Sendezeit in der diese Werbung untergebracht werden konnte.
Die Online Casinos haben hingegen ihre Werbeauftritte zurückgenommen. Hier sind die Ausgaben um 40 Prozent gesunken, wobei dies natürlich eine Gesamtzahl ist. Wir wissen schließlich, dass neue Casinos wie das DrückGlück Casino erhebliche Mittel locker gemacht haben, gerade im Bereich der Fernsehwerbung.
So sind Sportwetten fast allein dafür verantwortlich, dass das Volumen an Ausgaben für Werbung im Glücksspielmarkt auf satte 200 Millionen Euro angewachsen ist. Allerdings haben auch die Lotterien hier einen erheblichen Anteil. Tatsächlich kommt man sogar auf die gleichen 23 Prozent am Markt, die auch von den Sportwettenanbietern gehalten werden. Entsprechend bedeutet dies, dass Lotto und Toto quasi fast die Hälfte des Werbemarktes ausmachen.
Während Research Tool ermittelt hat, dass tatsächlich 25 Unternehmen im Glücksspielbereich jeweils eine Million oder mehr für Werbung ausgegeben haben, so halten lediglich fünf dieser Unternehmen aus dem Online Glücksspielbereich einen Anteil an insgesamt 50 Prozent der gesamten Werbekosten. Diese Unternehmen haben also genauso viel ausgeben, wie der ganze Rest zusammen.
Außerdem hat Research Tool festgestellt, dass Werbung im TV immer noch am beliebtesten ist. Unter allen Varianten der Werbung, die sich Glücksspielunternehmen zunutze gemacht haben, fallen 58 Prozent der Kosten auf Werbung im Fernsehen an.
Im Internet wird hingegen nur sehr wenig Werbung auf diesem Bereich veranstaltet. Im Grunde ist das auch gar nicht so verwunderlich. Die Menschen lassen sich von der Werbung im Fernsehen viel einfacher berieseln als von Werbung im Internet. Dort bedienen sich ohnehin immer mehr Menschen eines sogenannten AdBlockers, der unerwünschte Werbung ausblendet. Hingegen sind viele von uns zu bequem um bei der Werbung einen Kanals hoch oder runter zu schalten, weshalb die Werbung dann einfach weiterläuft.
Wer mehr wissen möchte, sollte sich die Analyse von Research Tool direkt als PDF besorgen.